中國作家協會主管

近期，從第十五屆北京國際電影節到第二十屆中國電影華表獎，再到“五一”假期中的大型演唱會、音樂節和各類舞臺藝術演出等，票根經濟不僅日益成為街談巷議的熱門話題，其對全面促進消費立竿見影的推動作用也不斷被全社會感知。當下，以電影票根、演唱會票根等為代表的票根經濟，正在折射出我國新大眾文藝豐富多彩的當代經驗，其在我國文化和旅游深度融合的歷史進程中，依托創作和生產中的IP衍生、場景多元、科技賦能等多重路徑，正深入挖掘全社會更加廣泛的消費潛力，開始具有推動經濟社會發展的媒介杠桿效能。

一票多享，打通文娛消費的無形界限

無疑，看電影、看演出等，一直是大眾文藝的日常選項。票根經濟就是以電影、演出等為切入，以“一票多享”的模式，將文娛消費與餐飲、購物、住宿、交通等場景無縫銜接，在短時間內充分帶動特定空間的消費集中度。作為公共性極強的文娛消費形態，電影天然具備在短時間內聚集人群的媒介特性。而影院、劇院等作為城市空間的流量入口，通過電影、演出等票根帶動的“觀影/觀演+餐飲/購物+住宿/交通”的消費閉環，自然就放大了電影、演出等文娛消費的附加值。這種集中度極高的消費模式不僅提升了單次消費的具體額度，更憑借購票立減、憑票兌換折扣等跨業態融合打破了文娛消費曾經的無形界限。2025年北京國際電影節期間，憑電影票根可在600余家商戶享受折扣，直接帶動北京市朝陽區客流量超200萬人次，銷售額達1.68億元。

恰恰是小票根所串聯起的碎片化的消費場景，形成了“1+1>2”的協同放大效應，既滿足了廣大消費者多元化的需求，又為經濟社會發展創造了可持續的多元價值。小票根不僅是消費憑證，更是情感載體。

借助IP衍生的跨界傳播等新模式，經典IP的影響力得以持續發酵。這其中，優質內容的創作和生產是票根經濟的核心源動力，例如從《流浪地球2》到《哪吒2》，相關的周邊衍生品都出現了超過半年的供不應求。正是經久不衰的藝術魅力使票根經濟的衍生消費突破了時空的限制，形成了持續的長尾效應。

乘數效應，持續釋放文旅融合新動能

不僅如此，票根經濟正在為推動文化和旅游深度融合不斷注入新動能。尤其是演唱會、音樂節等大型演出，已經形成了“3小時演出撬動72小時消費”的成型模式，將觀眾的停留時間延長至不少于3日。當前，我國音樂旅游市場規模已達300億元左右，預計2030年將成長為千億產業。以演唱會、音樂節為代表的音樂旅游，具有一業興帶動百業旺的乘數效應。例如，海南海口就通過演唱會票根聯動景區、酒店等，跨城觀演率達60%，直接拉動綜合消費超2000億元。可見，票根經濟正在我國文化和旅游深度融合的歷史進程中，發揮著非常清晰的媒介杠桿作用。顯然，票根經濟的影響力并不局限在影院、劇場及相關的城市空間，其正通過“影視+文旅”“演出+文旅”等新業態將文娛消費轉化為社會綜合消費，并且不斷催生新場景、新熱點，為經濟社會發展注入新動能。例如《唐探1900》的拍攝地山東德州樂陵影視城，在今年春節檔之后就人氣飆升，如今已成為當下山東文旅的一張名片。

這其中的“演出+文旅”模式，正在重構觀眾與演出所在地的關系，將“演出共鳴”延伸為“文化共情”，使觀演記憶與演出所在地的文旅形象深度綁定。票根經濟以文旅融合的方式將演藝IP與演出所在地文旅形象深度綁定，進而重新激活相關地域的文旅資源。江蘇南京就將眾多文博場館、體育場館與歷史街區串聯成為票根權益網絡，特別是將24小時城市書房、社區文化中心等小微場所納入票根體系，極大地釋放了原有文旅資源的潛能。

科技賦能，推動票根經濟多元化發展

2025年1月，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，鼓勵各地適當放寬大型營業性演出可售（發）票數量限制。全國各地積極響應，推動票根經濟成為文旅消費新增長點。例如，上海已將票根經濟納入今年擴消費六大專項行動，明確推動票根經濟與首發經濟、銀發經濟等協同發展；湖北已有超200家景區、3000家商戶參與票根經濟，覆蓋武漢、宜昌、恩施等17個市州，正在逐步推動文博場館、體育賽事、商業綜合體通過票根數據精準對接需求。這些鮮活的實踐，都在為深入發展票根經濟提供參考樣本。

這其中，科技賦能在票根經濟多元化發展過程中發揮了關鍵作用，科技賦能打破了原有的行業數據壁壘，為票根經濟拓展了廣闊的發展空間。例如，上海的“票付通”產品將票據支付嵌入供應鏈場景，服務中小微企業超12萬家，票據流轉效率提升70%。上海迪士尼花車巡游票根通過NFC技術觸發周邊商戶AR互動，使游客停留時長延長1.8小時。周杰倫演唱會數字票根融合生成式人工智能技術，觀眾可定制專屬視聽彩蛋，衍生內容消費占比達票面價值的38%。同樣，在沉浸式影像視聽科技的加持下，作為全國首批SIT超級沉浸旅游項目的《只有河南·戲劇幻城》，既是我國第一個全景式的沉浸式戲劇主題公園，也是目前我國國內規模最大、演出持續時間最長的沉浸式文旅演出項目，其所開啟的多維場景構成的平行空間戲劇模式，吸引廣大觀眾從不同角度多次觀看，這在世界范圍都具有一定的原創性。

可見，經過科技賦能，票根經濟不是簡單的票據疊加，而是數據要素的深度融合。近年來，以電影、演出為代表的文娛消費，正從單一的文娛產品和服務消費發展成為關聯著全社會消費潛力的媒介杠桿。小票根撬動社會綜合消費的本質，正是通過電影、演出這樣的公共媒介，將藝術感染力轉化為發展驅動力，文娛消費已成為激活經濟社會發展的綜合性消費場景。

在可預見的未來，融合電影、演藝、文旅的復合型票根經濟還將進一步打破曾經的行業邊界。尤其是在文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合的歷史進程中，票根經濟還將產生更為重要的時代影響，為提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感發揮更大媒介效應，推動新時代經濟社會發展進入歷史新階段。

（作者孫佳山系中央文化和旅游管理干部學院研究員，趙敏系中國電影資料館研究生）