中國作家協會主管

作為當前人們感受精神生活的兩個重要途徑，網絡文學和旅游在內容、形式以及目標用戶等方面所具有的一些共性，使其必然會形成越來越緊密的鏈接。

未來，需要堅持以文塑旅、以旅彰文，找準兩者的契合點，不斷提升文旅產品和服務的內涵品質，讓這場虛實交織的超級鏈接，更好成為推動文旅融合高質量發展的持久動能。

5月9日，中國社會科學院在北京發布《2024中國網絡文學發展研究報告》（以下簡稱“報告”），報告顯示，截至2024年底，中國網絡文學閱讀市場規模達430.6億元，同比增長6.8%；網絡文學IP市場規模大幅躍升至2985.6億元，同比增長14.6%。

近年來，網絡文學自身的突破以及網文IP賦能文化產業其他業態發展所產生的積極影響有目共睹。通過加速主流化進程和精品化作品創作，發展了20余年的中國網絡文學不僅打破了傳統文學創作的邊界，更以現實題材的深化、中華優秀傳統文化的創新表達和文體類型的不斷新變，構建起了兼具社會價值與藝術魅力的“新大眾文藝”范本，全民參與、行業共創的生態格局在網絡文學中已然形成。去年12月，中宣部公布的第十七屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎名單中，網絡文藝首次作為獨立藝術門類納入評選表彰，獲評的10部網絡文藝作品中有3部網絡文學作品。這是對網絡文學健康蓬勃發展的肯定，也是對網絡文學在文化傳承與創新中獨特價值的認可。與此同時，在好故事與情感的滋養下，更有地域辨識度和人群感知度的優質網文IP，也越來越多地展現出推進文旅融合的巨大潛能，各地圍繞“網文IP+旅游”開展的實踐案例不斷涌現。報告中提到，2024年，網絡文學IP與旅游的結合成為網絡文學年度創作的新亮點，江西上饒、安徽黃山、廣東深圳等地相繼與網文企業展開深度合作。2024年3月，江西三清山風景區以網絡文學征文活動為切入點，邀請眾多知名網文作家圍繞三清山相關元素，開展“世界遺產 中國故事”文學創作；同年6月，安徽黃山旅游與閱文集團共同啟動“黃山主題征文大賽”，鼓勵廣大網文作家以“大黃山”為元素，以“徽文化”為底蘊，創作出更多優秀的網絡文學作品，以“大流量+正能量”創造傳播量；深圳也在2024年組織開展了首屆深圳現實題材網絡文學征文大賽，鼓勵廣大網絡文學創作者以深圳城市為藍本，挖掘深圳獨特的開放型文化，從不同類型和視角講述深圳故事。

黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革 推進中國式現代化的決定》明確指出：“健全文化和旅游深度融合發展體制機制。”眾所周知，網絡文學及其改編作品往往具備豐富的故事情節、獨特的人物設定以及多元的文化背景，這為網絡文學參與文旅深度融合發展創造了有利條件。在網絡文學賦能文旅融合的實踐中，其不僅能夠將各地的特色景觀、民俗風情、非遺技藝等融入作品的內容創作，讓人們在閱讀中領略旅行的美好；更為重要的是，在現代IP產業“多端協同、一體開發”的聯動效應下，優質的網文IP在為影視、動漫、游戲等下游版權開發不斷帶來新的增量的同時，還能推動更多城市、旅游目的地在多端IP開發中“破圈”亮相，讓地方文旅在更為多元化的文藝作品傳播中獲得更為廣泛的受眾和持續的發展活力。以《長安十二時辰》為例，根據該小說改編的同名電視劇的火爆，不僅帶動了陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、永興坊等西安當地相關歷史文化地標的旅游熱度，還催生了西安同名主題街區的建設，成功將網文IP轉化為熱門文旅項目。今年初，根據網文《紹宋》改編的漫畫作品爆火后，在岳飛誕辰紀念日、清明節期間，《紹宋》讀者也紛紛前去杭州岳王廟紀念打卡。

事實上，中國的文學創作自古就有寄情于山水的傳統，也因此誕生了不少歌吟樓臺亭閣的名篇佳作。《蘭亭集序》使蘭亭成為千古名勝；岳陽樓、黃鶴樓、滕王閣、鸛雀樓也是因為《岳陽樓記》《黃鶴樓》《滕王閣序》《登鸛雀樓》等經典名篇而聞名。同時，中國人的旅游也一直有著“重文”的傳統，會格外關注旅游目的地的人文因素，重視旅游途中的內心感受、情感共鳴和精神慰藉。一部好的文藝作品，無論是小說還是影視劇，其中所涉及的場景所在地，往往會讓讀者、觀眾對一個地方產生向往之情，進而轉化為去實地旅游打卡的動力，這也是有足夠影響力的網文IP能夠帶動地方旅游熱度的重要原因。因此，無論是三清山、黃山邀請眾多網文作家圍繞當地的文旅元素進行文學創作，還是深圳鼓勵廣大網文創作者從不同類型和視角講述深圳故事，都是各地充分把握文旅消費升級新趨勢，依托網絡文學的重要影響力，在“以文塑旅”方面作出的積極探索與努力。報告數據顯示，2024年，僅“三清山”“黃山”兩項主題征文活動，就吸引了4.5萬余部網絡文學作品參賽，涌現出《仙官有令》《志怪書》《御獸飛升》《四季琳瑯》等佳作。三清山征文大賽中獲得特等獎的古典仙俠小說《仙官有令》，將朝堂風云與青春仙俠結合起來，以懸疑探案劇情、少年成長群像構建了一個引人入勝的古代王朝，其中的三清山元素為故事情節推進增添了不少傳說色彩和神秘意味，比如，小說中多次提到的修道林就是以三清山景區的傳統道教建筑郁松林為原型進行刻畫。黃山征文活動中的現實題材作品《四季琳瑯》則講述了在高速發展的現代社會中，四位獨立自強的女性依托“大黃山”的資源優勢、地域優勢，在文旅直播、高端度假區、健康養老等領域積極開拓的故事。小說中的故事發生地涉及黃山、池州、安慶、宣城這4個構成“大黃山”概念的城市，所描寫的壯美山河、古樸村落、精彩非遺、多樣美食，也很好地將“大黃山”文旅資源和小說創作融合在了一起。

一代人有一代人的文學。作為互聯網時代極富活力和影響力的新文學樣式，今天的網絡文學無論是創作者還是讀者，其規模之大都前所未有——報告數據顯示，截至2024年底，我國網絡文學讀者規模和作者規模均創新高，前者達5.75億，后者突破3000萬，網絡文學已經成為時下很多人日常生活的重要組成部分。與此同時，我國旅游業發展處于重要戰略機遇期。作為當前人們感受精神生活的兩個重要途徑，網絡文學和旅游在內容、形式以及目標用戶等方面所具有的一些共性，使其必然會形成越來越緊密的鏈接，而這本質上也是數字時代文化生產關系的一種重構——不僅重構了“人與場景”的關系，更以“故事經濟”撬動了文旅產業的增量市場。未來，需要堅持以文塑旅、以旅彰文，找準兩者的契合點，不斷提升文旅產品和服務的內涵品質，讓這場虛實交織的超級鏈接，更好成為推動文旅融合高質量發展的持久動能。