中國作家協會主管

日前，在中國國家博物館西大廳，來自山東東營的“95后”游客李雅菲幸運地成為國博熱門文創“鳳冠冰箱貼”第100萬件的購買者，此外，她還開心地獲贈了由國博文創團隊精心準備的“紀念款鳳冠冰箱貼”和紀念證書。“我是來北京旅游的，之前早就知道鳳冠冰箱貼，所以到國博的第一件事就是上網預約購買，沒想到竟如此幸運地買到了第100萬件。”面對媒體記者們的“圍堵”，李雅菲的驚喜之色溢于言表。

小文創折射的是文旅大熱度。作為去年誕生以來便迅速“出圈”、熱度不斷攀升的現象級文創產品，國博鳳冠冰箱貼累計銷量已突破100萬件，前后歷時8個多月，同時帶動鳳冠IP全系列產品銷售額超億元，創下了國博近20年來文創單品及系列文創的銷售紀錄。今年全國兩會期間，文化和旅游部部長孫業禮在“部長通道”上也談及這件爆款文創：“很多人非常喜歡，一大早就到國博門口排隊，就是為了買這個冰箱貼。當時沒想到這么受歡迎，每天生產量有限，大家排隊經常買不到，買到的就在網上‘炫’，買不到的覺得很遺憾。有好的產品，就不愁沒消費，不愁沒錢賺。”

鳳冠冰箱貼的走紅并非偶然，其背后反映出的是深厚的文化內涵。作為國博的“頂流明星”，這一文創產品的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠在展館的“古代中國”基本陳列尾段“明清時期”部分展出，是首批禁止出境展覽的國寶級文物。該文物依明代萬歷時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百余顆，珍珠4000余顆，以其精湛的工藝和華麗的裝飾，淋漓盡致地展現了明代皇家的美學風范，是中華文物瑰寶中的璀璨明珠之一。而其承載的厚重歷史價值與獨特藝術魅力，更是持續吸引大量觀眾自發排隊與文物合影打卡。國博文創團隊敏銳捕捉到這一文化熱點，并將文物元素巧妙轉化為貼近大眾生活的文創產品，為近年來的“文博熱”再譜新篇。

“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”從展柜中的“靜態歷史”變為可觸摸的“生活美學”，“圈粉”無數的鳳冠冰箱貼以現代審美和文化共鳴構建起人們的情感連接，可謂中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的一次成功實踐。國博還積極拓展銷售渠道，通過限量銷售、線上預約等形式，增強了觀眾的參與感和體驗感。與此同時，鳳冠冰箱貼的“破圈”不僅帶動了設計、生產、營銷等上下游產業協同發展，形成可覆蓋多環節的完整文創產業鏈，而且創造了超千人的就業機會，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。

在鳳冠冰箱貼的帶動下，文創產業發展正注入著新的活力和動力。國博文創團隊乘勢而上，迅速啟動鳳冠IP衍生品的“矩陣式”開發，現已開發設計出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20余款相關文創產品，形成了“以爆款帶長尾”的文創生態鏈，以期進一步擴大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關注文物本身，形成良性循環。據介紹，國博目前保持著每年“上新”200余款文創產品的速度，涵蓋衣食住行各個方面。在即將到來的“5·18”國際博物館日，國博還將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創新品，力求通過創新形式讓文物活起來，讓更多觀眾“把博物館帶回家”。

放眼全國，各地文博機構也結合館藏文物特色和地方文化資源優勢，推出了一大批差異化、區域化、個性化、系列化的博物館文創產品。而數字化、智能制造等技術的不斷升級，也為文創產品的開發提供了更多可能性。如北京天壇公園采用3D打印與立體建模技術，打造特色冰箱貼；蘇州博物館的吳王夫差“胖寶劍”毛絨玩具、甘肅省博物館的“麻辣燙”毛絨文創受到小朋友們喜愛；河南博物院的“婦好鸮尊”立體拼裝積木，讓公眾在拼裝過程中了解文物背后的故事；成都金沙遺址博物館與《王者榮耀》合作，將文物元素融入游戲……

在推動文化繁榮、建設文化強國的新征程上，博物館文創已悄然成為連接傳統與現代、融會藝術與科技的重要載體。相信隨著文化消費的升級和文旅融合的深化，將有更多推動博物館和觀眾“雙向奔赴”的優質文創產品走進千家萬戶，讓中華優秀傳統文化在現代社會煥發出更加絢麗的光彩。