中國作家協會主管

近些年，隨著大數據、云計算、大模型和生成式人工智能等信息技術的革新，人類面臨從數字時代向智能時代轉型的關鍵時期。在這輪新技術革命的潮流下，中國相關技術有的處于世界前沿位置，有的也存在短板。在建設文化強國的過程中，離不開信息技術的迭代升級，這對新時代構建立體式國際傳播也有深遠影響。

智能時代的信息技術變革助力文藝發展

習近平總書記在中共中央政治局第十七次集體學習時強調，要錨定2035年建成文化強國的戰略目標，堅持馬克思主義這一根本指導思想，植根博大精深的中華文明，順應信息技術發展潮流，不斷發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，不斷增強人民精神力量，筑牢強國建設、民族復興的文化根基。跟上信息技術的發展潮流成為建設文化強國的基本保障。

信息技術的發展與人類文明的演進相伴隨，從語言的使用到文字的發明，意味著人類進入文明時期。從現代印刷術的興起到以電報、電話、廣播、電視為代表的電子媒介，意味著人類進入現代工業文明時期。20世紀六七十年代計算機、互聯網的出現以及大規模普及，使人類進入“天涯若比鄰”的信息社會和后工業社會。信息技術的每一次革新，都極大地解放了生產力，也重新塑造了更發達的社會形態。這些年，云計算、大數據、大模型、生成式人工智能等信息技術的涌現，把人類帶入智能社會的門檻。這些新信息技術在為傳統產業轉型升級創造新質生產力的同時，也深刻改變著人們的工作方式和日常生活。與文化建設相關的信息技術革新主要體現在三個方面：

一是以云計算和大數據為代表的信息處理技術。云計算是通過互聯網連接遠程服務器為企業和個人提供虛擬機、存儲、數據庫、應用程序等服務，使共享的軟硬件資源和信息可以按照用戶需要來提供。大數據是一種處理大量數據的方法，需要對數據進行大規模采集以及用復雜的算法進行分析。云計算與大數據的結合可以提高數據處理的效率，為數字化、數據管理提供技術支撐。云計算和大數據在文化生產和傳播方面都發揮重要作用，云計算為數字文化創意企業提供強大的計算能力，使創作者更容易進行數字創意管理。在影視產業方面，大數據可以幫助制片方優化制作流程，提高生產效率。在文化遺產保護和傳承工作中，大數據可以通過對文化遺產數據的收集和分析，提高文化遺產的數字化保護的效率。在文化傳播領域，大數據可以實現更精準地把握受眾心理和消費習慣的功能。如2023年的國漫代表作《長安三萬里》在制作過程中采用了多種前沿的信息技術，以確保其視覺效果和制作質量達到高水平，如電影中的場景和角色都經過精細的渲染處理，將渲染任務上傳到云端數據中心進行處理，以確保其呈現出逼真的視覺效果。通過動作捕捉技術把演員的真實動作和表情應用到虛擬角色上，所有角色和場景都采用了3D建模技術，使角色和場景在電影中呈現出立體的視覺效果，增強了電影的沉浸感和真實感。

二是以大模型為代表的生成式人工智能技術（AIGC）。隨著計算能力和大數據的技術發展，出現了各種智能化的機器學習大模型，尤其是在自然語言處理、計算機視覺、語音識別等領域獲得廣泛應用，初步實現人機對話、圖像識別、視頻分析等技術創新。AIGC可以完成自主學習和自我更新，展現出超強的創作能力，能夠對收集的數據進行分析，能夠生產以假亂真的圖像，能夠進行語言文字的文本創作，甚至可以根據文字來生成視頻。這一方面對既有的文藝創作提出了挑戰，另一方面又提升了文藝創作的效率。近期，單機動作角色扮演游戲《黑神話：悟空》受到海內外玩家的追捧，成為當下最熱門的中國文化的代表，這款游戲使用虛幻引擎5和英偉達光線追蹤等技術，并結合了AI技術、物理引擎、多玩家網絡支持等，使游戲中的視覺效果和玩家互動體驗都達到身臨其境的感覺，而AI驅動的程序化生成技術，也增加了游戲世界的逼真性，讓不同國家、民族的游戲玩家都被《西游記》這一中國傳統神話故事所吸引，真正實現了中國文化的國際影響力和感召力。

三是虛擬現實（VR）與增強現實（AR）技術的應用。VR技術是通過計算機生成一個完全虛擬的數字環境，讓用戶沉浸其中，這涉及獲取用戶的視覺、聽覺、觸覺等感知信息，讓用戶對虛擬環境實現感知交互。AR是在現實世界上疊加虛擬信息，營造虛實交融的沉浸環境。VR、AR技術有著廣泛的應用場景，既能為文化創意從業者提供三維創作空間，不受物理空間的限制，又能提升消費者的參與度，讓其進入虛實相間的世界。2023年河南衛視創辦“中國節日”系列節目，把中華優秀傳統節慶文化轉化為數字美學盛宴，如《唐宮夜宴》《洛神水賦》等精品節目把舞蹈、戲曲、器樂融為一體，而舞蹈《屈子問天》則呈現數字“屈原”在云山星海的虛擬空間中暢游。這些節目結合AI、AR、VR等虛擬影像技術，實現了中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。再通過微博、抖音、快手、B站等平臺傳播，使得“中國節日”系列節目成為深受億萬網友熱捧的國潮綜藝。

依托新的信息技術構建立體式國際傳播新格局

信息技術的發展推動了信息傳播方式的變革，依托新的信息技術構建立體式的國際傳播新格局，對于促進全球范圍的文明互鑒和文化交流具有重要意義。黨的十八大以來，習近平總書記就構建中國話語和中國敘事的國際傳播體系作出了一系列重要論斷。2017年黨的十九大提出，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國。2022年黨的二十大提出，堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。2021年5月31日，中共中央政治局第三十次集體學習時，習近平總書記指出，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。

借助移動互聯網、大數據、人工智能等技術的廣泛應用，信息傳播的速度越來越快，傳播的渠道平臺日趨多樣化，受眾、普通人也密切參與文化信息的生產和傳播中，這為國際傳播提供了新的機遇和挑戰。

第一，信息技術變革為國際傳播提供了多元化渠道。社交媒體、短視頻平臺等移動互聯網時代的媒體平臺不僅拓展了國際傳播渠道，使得信息傳播更加迅速、廣泛和多樣化，而且提高了傳播效果的互動性和參與性，增強了國際傳播的覆蓋面。如大數據分析、云計算、人工智能等技術提高了文化藝術的創作質量和效率，使得傳播內容更加立體和生動。大數據和人工智能能夠分析受眾的文化消費習慣，制定更加個性化的傳播策略，將信息精準地傳播給目標受眾。這種智能化的傳播方式提升了傳播的有效性，增強了受眾的使用黏性。近期以田園風光著稱的網紅博主李子柒三年后再度復出，憑借其美輪美奐的畫面和真誠質樸的格調，再次把中國非物質文化遺產的精湛技藝傳播到全世界，不僅沒有因為長時間停更被遺忘，反而再度成為短視頻傳播的新標桿。

第二，新的信息技術也讓國際傳播的內容更加多樣化，除了文字、圖片和音頻等形式外，視頻、動畫等融媒體產品也成為傳播中國文化的重要載體。這些融媒體產品提供了豐富多彩的信息，提升了用戶的參與度和沉浸感。通過社交媒體平臺，博大精深的傳統文化能夠走出去，成為數字時代代表中國形象的文化符號。如網絡游戲《黑神話：悟空》制作方與各地文保部門密切合作，實地考察各地名勝古跡，借助數字技術對古建筑進行精確掃描和三維建模，在游戲中“復現”了大同云岡石窟、懸空寺、應縣木塔、忻州佛光寺、臨汾小西天、杭州靈隱寺、重慶大足石刻等數字建筑古跡，讓人們通過游戲領略到中國傳統建筑之美，以及為了通關打怪而了解《西游記》這一經典神話所負載的儒釋道合一的中國故事。

第三，信息技術助力構建立體式的國際傳播體系。通過整合多種傳播渠道和平臺，實現信息的快速傳遞和廣泛覆蓋。隨著“一帶一路”倡議、金磚國家合作以及中非合作的推進，全球南方成為中國國際傳播的新方向，這不僅涉及中國需要與更多非英語國家、非西方國家建立密切的經貿、文化往來，而且意味著需要構建人類命運共同體的國際傳播格局。充分利用新興媒體平臺和數字技術手段，傳播者可以跨越地理和文化障礙，如通過VR、 AI技術，網友可以跨越地域和文化的界限，與來自不同國家和地區的人們進行互動。這種跨文化的交流不僅有助于尊重彼此差異的文化，還可以推動全球文化的多樣性和包容性發展。

可以說，信息技術的飛速發展，為立體式國際傳播提供了融媒體的多樣態內容、多重渠道和精準化傳播策略，有助于中華優秀傳統文化、中華民族現代文明在數字時代、智能時代煥發生機、源遠流長。

作者系北京大學電視研究中心主任