中國作家協(xié)會(huì)主管

高山流水遇知音，圣火續(xù)寫中法情。近日，中央廣播電視總臺(tái)“中國紅”8k超高清轉(zhuǎn)播車與埃菲爾鐵塔完成歷史性同框，地處亞歐大陸兩端的文化大國在奧運(yùn)五環(huán)下再次相遇。值中法建交60周年之際，央視頻原創(chuàng)衍生節(jié)目《大紅車巴黎不停播》以“車上直播互動(dòng)+車下探訪體驗(yàn)”的全新形式，帶觀眾第一時(shí)間分享中國健兒的奪金喜悅，以第一視角領(lǐng)略塞納河畔的浪漫風(fēng)情，做出了“體育+文化”跨界融合賦能奧運(yùn)報(bào)道的新嘗試。

定時(shí)開盲盒直播，解鎖“體育+”報(bào)道新樣式。作為一檔體育類輕綜藝節(jié)目，《大紅車巴黎不停播》聯(lián)動(dòng)小紅書開設(shè)“大紅車在巴黎”賬號(hào)，解鎖系列“微綜藝+直播態(tài)”新玩法：不定時(shí)“掉落”直播、奧運(yùn)嘉賓“開盲盒式”做客、主持人王冰冰化身“嘴替”以解觀眾心頭之癢。第一期直播中，首金黃雨婷、盛李豪空降直播間：“阿條姐”揭秘丸子頭教程、“干飯哥”回顧與射擊的結(jié)緣之旅、評(píng)論區(qū)觀眾提問互動(dòng)連連。

在總臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道的內(nèi)容生態(tài)中，該節(jié)目差異化且針對(duì)性地滿足了觀眾需求，在賽事之外引導(dǎo)新關(guān)注、引發(fā)新興趣、引出新話題，實(shí)現(xiàn)了“主場(chǎng)”受眾群體的有力拓展與泛圈層傳播。

挖掘中法兩國觸點(diǎn)，訴諸文化互鑒高價(jià)值。奧運(yùn)會(huì)不僅是體育盛會(huì)，更是文化交流盛宴。借此契機(jī)，《大紅車巴黎不停播》以綜藝外殼、文化內(nèi)核最大化挖掘和釋放奧運(yùn)IP。欄目組變身大洋彼岸的體驗(yàn)官，從最接地氣的巴黎傳統(tǒng)集市開始：與從中國遠(yuǎn)渡而來的蕪菁重逢在巴黎菜市，看看法國人在早市如何優(yōu)雅吃海鮮，品味原汁原味的法國奶酪……

大紅車駛過之處，一道道中法文化的“風(fēng)景線”令人眼前一亮。節(jié)目將鏡頭聚焦美食等中法文化中的共享性微觀符號(hào)，將文化傳播的合意空間拓展至巴黎大街小巷，從而使觀眾沉浸式參與共情敘事。

萬里之遙，不以為遠(yuǎn)。文明之光，相互映照。奧運(yùn)會(huì)是各國運(yùn)動(dòng)水平與人文藝術(shù)的“萬國博覽會(huì)”，也是對(duì)“媒體國家隊(duì)”的一次前線檢閱。賽場(chǎng)之外，如何產(chǎn)出優(yōu)秀報(bào)道？《大紅車巴黎不停播》憑借“體育+文化”的跨界突破，有力延展了賽事傳播的主題邊界，以共情敘事構(gòu)建出了中法文化對(duì)話的新空間，為中國國際傳播能力的提升注入了新活力。

（作者系中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、研究員）