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仙俠劇《與鳳行》3月18日正式播出。相關數據顯示，該劇首播4集僅146分鐘，在播出平臺站內熱度值就突破28000,創下多個第一。隨著劇情的穩步推進，《與鳳行》口碑出現紅黑兩極分化，在爭議之聲中，收視數據不斷攀升。記者了解到，不僅在國內，《與鳳行》在海外的播出數據也十分亮眼。

參與了《與鳳行》海外發行的深圳某公司工作人員Carrie告訴記者，《與鳳行》在東南亞尤其受歡迎，此外還風靡拉美。“很多網友留言要求我們盡快更新西班牙語字幕版。”而這并非“中國特產”仙俠、古偶劇首次“墻內開花，內外皆香”了。從熱門網文IP到電影、電視劇再到游戲，仙俠、古偶已經形成了一條完備的“產業鏈”，消費人群不斷擴大。

仙俠劇“吸睛力”與“吸金力”齊飛

《與鳳行》改編自晉江文學城九鷺非香所著小說《本王在此》。該劇也是趙麗穎、林更新在電視劇《楚喬傳》之后，時隔7年的二搭之作。在社交網絡上，《與鳳行》的期待值被“拉滿”。

早在2022年該劇拍攝時，就有網友詢問播出時間。2024年2月，《與鳳行》確定3月開播的準確檔期后，劇集熱度不斷走高，騰訊視頻站內預約人數強勢突破500萬大關。

Carrie告訴記者，憑借多部仙俠、古偶影視作品，趙麗穎、林更新在海外積累了相當數量的粉絲。《與鳳行》不僅在國內被“催更”，在海外同樣有大量觀眾“苦苦等待”。“開播前，《與鳳行》的海外版權就賣得七七八八了。” Carrie說。不僅是《與鳳行》，經過20多年的發展、積累，仙俠、古偶作為一個門類，已經具備相當規模的“吸睛力”與“吸金力”。從2005年開山鼻祖《仙劍奇俠傳》拉開國產仙俠劇的帷幕開始，近年來，幾乎每年的爆款劇總能見到仙俠的身影——《琉璃》《長月燼明》《長相思》等等。

在架空世界里尋求“情感自洽”

為什么仙俠、古偶屢出爆款且行銷海外？究竟哪些人在觀看仙俠、古偶？網絡調查顯示，仙俠、古偶的受眾范圍相當廣泛。從年齡上看，既有中老年、也有青年人，甚至還有小學生。網友紅紅分享說，她本人作為一名50歲+的“阿姨”，也非常喜歡看仙俠、古偶劇。“首先是主角養眼，服化道走心，制作精良，情節跌宕起伏。”紅紅還表示，看《琉璃》入了成毅的坑，但凡有成毅的古偶，她“一個不放過”，現在她已經開始期待《英雄志》了。

當然，數據顯示，仙俠、古偶主流受眾還是年輕人。影評人安夢分析說，當代年輕人可以不談戀愛，但是不能阻止他們在影視劇里“嗑CP”。“我可以和男朋友分手，但是我嗑的CP不能。”網友筱慧說。當代社會，工作壓力大、生活節奏快，影視劇尤其是情節虛幻、人物“不食人間煙火”、劇情甜虐交織的仙俠劇為年輕受眾提供了一個“移情”空間。“他們將在現實世界中暫時無法獲取的情緒、情感，轉移到了影視劇男女主角的身上。通過嗑CP，實現自己的情感自洽。”安夢說。而相對于現代劇、時裝劇，仙俠、古偶往往通過架空設定，提供了豐富的想象空間，讓觀眾能夠逃離現實，沉浸在虛構的世界中，被稱為當代年輕人必備的“電子榨菜”。國產仙俠劇發展20多年，最早的一批觀眾如今已經四十多歲，歲月的流逝沒有消弭他們的青春記憶，仙俠古偶作為一種“觀劇傳統”被保留至今。

至于小學生“入坑”則是因為這類題材充滿了奇幻、瑰麗的視覺表達，十分容易被吸引。

依托傳統文化拿捏“流量密碼”

隨著中國影視劇制作技術的不斷提升，如今的仙俠、古偶影視劇已經成為各類新技術的“試驗場”。不同于現代劇、時裝劇，因為“重視效”的強烈需求，虛擬拍攝、AI技術等被廣泛使用。“現在的觀眾越來越挑剔，五毛錢視覺效果已成為過去式。爆款仙俠劇，往往也是重視效、重特效的大手筆、大投資、大制作。”

新麗傳媒工作人員毛毛告訴記者。仙俠劇的服化道也越來越考究。比如，《長月燼明》中，男女主角的服裝就用到了中國傳統的非遺手工藝——花絲鑲嵌、彩銀螺鈿、箜篌彈奏、珠繡等。有網友認為，仙俠、古偶并非完全“架空”，它根植于中國歷史、文化，從中國神話、傳說，如《山海經》等中汲取靈感。

影評人孤煙認為，仙俠劇中的仙俠元素如武功、法術等是中國文化中獨特的符號，具有強大的吸引力。而這也是仙俠、古偶在海外“火出圈”的重要原因。

2023年爆款劇《長月燼明》“出海”同樣引發熱議。2023年法國《普羅旺斯報》網站刊載文章，解析《長月燼明》的中國文化元素。孤煙分析說，時下的“國潮”熱，仙俠、古偶劇也起到了重要的助推作用。有觀點認為，融合了中國文化、美學和最新視覺技術的仙俠、古偶影視作品，不僅獲得中國Z世代以及海外觀眾的認可，還在潛移默化中頌揚了中國文化，見證了國潮的興起。