中國作家協會主管

近日，第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會舉行，24部影片完成了分線發行簽約，這意味中國電影的分線發行模式正式啟動。12月1日，由章宇等主演的懸疑電影《沉默筆錄》公映，這也是今年賀歲檔中第一部采用分線發行的影片。何謂分線發行？其現實土壤與推廣難點在哪？本報特刊發該文，以期更好實現觀眾與影片的雙向奔赴，推動中國電影高質量發展。

——編 者

何謂分線發行？分線發行，是與傳統的全線發行、統一發行或者同質化發行相對立的一個概念。我國2023年有約1.25萬家影院，有約7.7萬塊影院銀幕。全線發行，指的是某部電影的發行，將全國所有影院作為目標放映平臺，在全國范圍內發行，和所有同期公映的電影競爭在全部銀幕中的市場份額。所有的影院在同一個檔期內收到的都是一樣的片源。

全線發行的好處是，若電影是大制作，而且內容好、營銷好，市場占有率會很高，首映前幾天的排片比可能高達40%，甚至50%，結果就是爆款效應會很快起勢，贏家通吃，獲得壓倒性的市場優勢。全線發行的問題在于：有特色的、差異化的中小成本影片、文藝片若遇到這樣的爆款，甚至是次爆款，會很快沉沒在市場中，在影院慘淡地幾日游，甚至一日游，項目大概率會虧損。由此導致的一個系統性的問題就是，電影市場多樣性的生態會很脆弱，觀眾難以看到多樣化的電影。中小成本、有特色的電影會逐步失去投資方，整個行業也難以借此培育新的創作人員。

理想的市場狀態是實行分線發行。分線發行，指的是發行方根據其電影的特點和目標觀眾的差異化需求，將該電影僅僅投送和分發到一部分院線或一部分地區的影院，或者特定的影院進行放映的發行方式。分線發行的好處是，可以增加市場中電影供給的多樣性，更加尊重和契合觀眾多元化的需求，可以通過科學的數據研判將合適的電影送到喜歡它的目標觀眾所在區域的影院；可以為有特色的、品質不錯的電影提供更多找到顧客、實現盈利的機會。

就我國2023年電影產業實踐來看，也不是所有電影都要分線發行。我國40年的改革經驗表明，有效的變革多數是漸進式的。我國電影發行的理想情況是：大成本大制作電影用全線發行，部分中等成本電影也用全線發行，多數中小成本電影用分線發行。原因是：一方面，只有全國統一的大市場的全線發行才能保證大中成本電影的保本或盈利。另一方面，小的細分市場能夠滿足多元化的觀眾的差異化審美需求，有創造力的主創也可以在自己喜歡、影迷也喜歡的細分電影領域完成產業的良性循環，實現藝術理想。中小成本、有特色的內容和差異化的觀影需求，是互相匹配的。

以上是理想的情況。實際上，我國的電影產業的現實比較骨感，難以支撐豐滿的理想。以2019年的數據為例，當年我國銀幕總數達到69787塊，共生產電影1037部。當年影院上映影片551部，其中國產電影數量占比為77.7%，引進片占比22.3%。2019年美國發行影片903部，但當年美國的銀幕僅有41172塊。對照可知，我國電影市場因為沒有實行分線發行，容量還是有限，供給的多元化還是不夠。以2023年國慶檔為例，12部電影同時淤塞在8天的檔期里，爭搶固定的銀幕和觀眾的注意力，競爭激烈，內卷嚴重。結果導致國慶檔的票房低于預期，8天總票房為27.34億元，票房最高的《堅如磐石》僅收獲了8.83億元。

按照電影產業的規律，以我國的銀幕數、絕對觀眾數（大約2.8億）計算，我國的電影市場中產品應該更加豐富多元才合情合理。分線發行無疑是改革的正確方向。分線發行將會給中小成本電影、差異化的文藝片開拓新的市場通道。雖然之前我國沒有實行分線發行，但實際上已有少量實踐案例證明分線發行是可行的。比如，自從2016年10月全國藝術電影放映聯盟（藝聯）成立后，對分線發行進行了實質性探索，通過聯合多家影院，舉辦系列活動，為不少小成本的藝術電影找到了自己的細分市場。其中《撞死了一只羊》拿下1039萬元票房，進口片《三塊廣告牌》拿下6499萬元票房，分別是國產片和進口片中的典型案例。再如，某些粵語片、川話片和滬語片，比如《愛情神話》，可以在相應的方言區域收獲遠高于其他地區的票房。從內容特點、發行方式和范圍來看，文藝片適合在大中城市的某些特定的影院進行分線發行，塑造特定影院的藝術品牌。案例和經驗是有的，但是有一個關鍵的制約因素：優質內容稀缺。沒有足夠的好電影，分線發行落地不易。即使是藝聯，成功的案例也不是很多。

總之，中國電影應當突破傳統的同質化、統一化的發行模式，依據影片的特點和目標觀眾的需求，探索差異化經營思路，積極嘗試分線發行、多輪次發行、區域發行、分眾發行等創新方式，培育出多元化的電影市場生態。但是分線發行模式的落地是一個漸進式過程，需要耐心培育。

（作者系中國藝術研究院副研究員、北京大學影視戲劇研究中心副研究員）