中國作家協(xié)會主管

近日，有成都市民在街頭看到打著“薛濤茶樓”“薛濤魚鮮館”“李白滇臊子米線”等招牌的店鋪后反映，認為把歷史名人的名字用于餐飲店名太過隨意。

用歷史名人做店招，的確是見慣不驚之事。商家熱衷于此道，是想蹭歷史名人的知名度、美譽度，快速制造吸引力、樹立品牌形象，這樣就可縮短成名甚至知名的時間，減少宣傳推廣等成本。

從法律層面來說，用歷史名人做店招一般并不違法，但盡管如此，還是應當盡快規(guī)范這樣的商業(yè)行為。具有較高知名度、較高美譽度的歷史文化名人，是一個城市、一個地方的文化符號，甚至是一個國家和民族的文化符號。對一個城市、一個地方來說，名人可以作為一種稀缺性旅游資源來開發(fā)，而不宜成為一些商家可以隨意開發(fā)利用的商業(yè)資源。

用歷史名人注冊商標以及做店招，僅僅是合規(guī)合法還不夠，需要通過出臺具體的政策，從使用范圍和類別等方面予以規(guī)范，也就是要有明文規(guī)定的使用限制，而不是僅由專業(yè)機構來判斷是否授權。比如李白、薛濤可以為文化企業(yè)、文化產品代言，而不能為茶樓、餐館以及米線等代言，以保障其代言的商業(yè)品牌，與其歷史文化氣質相得益彰。

（原載于《北京青年報》 作者：何勇海 摘編：項鋒、楊心悅、趙家明）