中國作家協會主管

中宣部近日印發的《關于推動出版深度融合發展的實施意見》提出“加強全媒體運營推廣，提高優質數字出版內容的到達率、閱讀率和影響力”，這一首次出現的提法備受業界人士關注。

這一對融合發展提出的新要求，在不少數字出版企業負責人中產生共鳴，他們在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，《意見》不僅強調優質內容供給，而且著眼于優質內容傳播效果最大化，非常符合數字出版企業發展愿望，增強了出版單位進一步推動數字閱讀向縱深發展的信心。

《意見》指方向教方法

廣東大音音像出版社副社長楊俊認為，《意見》內容豐富而又接地氣，特別是對頂層設計多有指導。

楊俊說，以往很多出版企業包括廣東大音在內，都因為缺乏對融合發展的頂層設計，在內容資源數字化和產品組織再造上處于被動階段，沒有形成一定程度上的整合集約。此外，技術能力與資金實力依然偏弱，造成自主設計、研發、銷售的動力不足。細讀《意見》，不難看出其對出版融合發展布局、內容建設、技術應用、項目打造、人才建設和保障體系分別作了系統而詳細的闡釋，這對出版企業長遠發展具有指導作用。

楊俊認為，“提高優質數字出版內容的到達率、閱讀率和影響力”的基礎是“擴大優質內容供給”，為此《意見》指出“堅持內容為王，把握數字化、網絡化、智能化方向”。具體操作上，《意見》給出“探索通過版權合作、項目共建等方式，整合更多優質內容資源，形成品類齊全、內容豐富的出版融合發展資源池和項目庫”。不僅指方向，還提建議，讓出版企業有一個更加明確的規劃目標。

對此，聯通沃悅讀科技文化有限公司總經理李隼有著自己的見解。李隼認為，優質內容是有效傳播的“硬道理”。《意見》為企業實現優質數字內容到達率、閱讀率和影響力理清了思路，為此企業需堅持“親民”策略，做好為用戶打造優質、豐富的內容資源儲備，推出更多適合網絡傳播的數字出版產品和服務。

鼓勵企業創新傳播方式

中文在線集團董事、常務副總裁謝廣才認為，面對浩如煙海的數字內容，需有豐富多元的媒體形態作為載體，才能使數字閱讀更“便民”。《意見》提出的“探索通過用戶畫像、大數據分析等方式……推出更多廣為讀者接受、適合網絡傳播的數字出版產品和服務”，增強了企業創新傳播手段的信心。未來，中文在線將繼續深耕數字技術，構建出更多電腦、手機、數字借閱機、聽書機、農家書屋藍悅盒子、VR閱讀器等多類型數字閱讀硬件和軟件，讓這些載體助推優質內容迅速而又廣泛地觸達不同的讀者群，獲取更好的傳播效果。

《意見》既堅持內容為本，還重視技術作用，在人民教育出版社黨委書記、社長黃強看來，非常貼合人教社的發展實際。黃強認為，《意見》提出的“積極貼近讀者，增強服務意識，適應網絡傳播分眾化、差異化趨勢，探索通過用戶畫像、大數據分析等方式，充分把握數字時代不同受眾群體的新型閱讀需求，推出更多廣為讀者接受、適合網絡傳播的數字出版產品和服務”，為教育出版單位探索出版融合發展新模式、新業態、新領域指明了方向。

黃強表示，人教社將在《意見》引領下，繼續建設符合教育發展要求的精、準、新優質資源，研發適應信息化環境應用的數字教材，為廣大中小學師生提供有用、好用、有新價值的精品教材和數字化教學產品，進一步引領教育出版融合發展。

傳播手段助閱讀向縱深發展

《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，2021年，我國數字閱讀用戶規模為5.06億，相比2020年增長2.49%。此外，54.32%的用戶對數字閱讀產品表示滿意。

在此基礎上，受訪人士認為，《意見》提出的“適應數字時代輿論生態、文化業態、傳播形態的深刻變化，更加注重利用新型傳播手段，加強全媒體運營推廣”，有助于進一步推動數字閱讀向縱深發展。

謝廣才認為，提升數字閱讀率、推動全民閱讀，離不開優質內容資源、先進技術體系和全媒體形態。《意見》提出的“全媒體運營推廣”，可為讀者提供豐富多樣的閱讀渠道和形式，滿足讀者獲取獨特的閱讀體驗和想讀就能讀的愿望。

對此楊俊表示贊同。楊俊認為，《意見》提出的“全媒體運營推廣”，為出版機構內容資源價值最大化提供了思路。實現“全媒體運營推廣”的前提是，出版社必須結合自身優勢、明確內容賽道，把實體出版物向多載體形態方面策劃、打造。具體而言，即不止于圖書、音視頻、知識付費課程、線上訓練營等形式，還可綜合運用各種新媒體平臺進行全渠道、全方位立體營銷，以互聯網思維打通傳統出版和數字出版之間的內容聯結。

在李隼看來，實現《意見》提出的“全媒體運營推廣”，需利用大數據、AR等先進技術，打造多種新產品、新服務、新模式的融合發展產品。比如深挖數據，實現內容全場景智能化推薦：構建新型渠道畫像模型與高風險營銷用戶畫像模型，增強以數據為支撐的洞察決策能力。而實現大數據全場景智能推薦，需通過千人千面精準推薦、優化模型提升性能、完善廣告提效變現等手段。這些對推動數字閱讀向縱深發展都有至關重要的作用。