中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

一篇《莫言開(kāi)公眾號(hào)啦！》從昨晚開(kāi)始在朋友圈刷屏了，在“10w+”成為衡量人氣的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，莫言的“開(kāi)號(hào)”宣言輕松突破這一數(shù)字，充分證實(shí)了這位諾獎(jiǎng)作家在新媒體時(shí)代，仍然擁有相當(dāng)強(qiáng)的號(hào)召力。

這不是莫言第一次擁抱新媒體，2020年7月30日，莫言試水直播帶貨，2個(gè)小時(shí)銷售圖書35000冊(cè)；2020年9月3日，莫言開(kāi)設(shè)抖音號(hào)分享新書《晚熟的人》，發(fā)布的第一條視頻六個(gè)小時(shí)就獲得了11.3萬(wàn)個(gè)贊，他參與的話題#尋找晚熟的人#，瀏覽量當(dāng)天突破3100萬(wàn)次；在“莫言”公號(hào)之前，他還與人合作過(guò)另外一個(gè)公號(hào)。

對(duì)于不熟悉的人來(lái)說(shuō)，新媒體是藏有寶藏的“山洞”令人向往又生畏，而莫言卻像那個(gè)會(huì)念“芝麻開(kāi)門”咒語(yǔ)的人，所到之處，大門為之四敞而開(kāi)。這固然與莫言觀念開(kāi)放、勇于嘗試新鮮事物有關(guān)，合作方在前面負(fù)責(zé)開(kāi)山劈路，也是不可忽視的重要因素。

對(duì)于“莫言”公號(hào)，莫言本人的參與度有多高，決定了該公號(hào)能夠持續(xù)擴(kuò)大影響，不斷輸出“10w+”。就目前的狀況看，“莫言”公號(hào)大概率像以前那樣，是莫言個(gè)人與合作方的共同產(chǎn)物，那些“莫言表情包”的使用，以及對(duì)網(wǎng)友留言的機(jī)智回復(fù)，也有可能是“小編”的手筆——不過(guò)這不重要，如果公號(hào)能夠長(zhǎng)期保持“莫言智慧+新媒體表達(dá)”的風(fēng)格，就有可能成為大量年輕人的聚集地。

“莫言”公號(hào)的定位很明確，“我想和年輕人聊聊天”成為公號(hào)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的slogan，同時(shí)，公號(hào)文章的文字內(nèi)容短小精悍，并與表情包、視頻等混編，是典型的年輕人喜歡閱讀的“公號(hào)體”，不知道什么是“打賞”、“充會(huì)員”，用“飯量大”“睡眠少”“體力好”來(lái)形容自己當(dāng)下?tīng)顟B(tài)，寄語(yǔ)年輕人也只有一句話“向你們學(xué)習(xí)”……可以預(yù)見(jiàn)的是，“莫言”公號(hào)里的莫言，會(huì)比他在傳統(tǒng)平臺(tái)與渠道中出現(xiàn)的莫言更顯年輕、更具親和力。

在被問(wèn)及如果不當(dāng)作家最想做的職業(yè)時(shí)，莫言的回答是“打鐵”。因?yàn)橥陼r(shí)給打鐵師傅拉過(guò)風(fēng)箱，青年時(shí)在棉花廠給打鐵師傅當(dāng)過(guò)幫手，所以莫言喜歡鐵匠，見(jiàn)到鐵匠就倍感親切。在66歲的時(shí)候，仍然把成為一名鐵匠當(dāng)成人生的第二職業(yè)選擇，體現(xiàn)出他樸素的一面。莫言的寫作包羅萬(wàn)象，他的文字也承載著他的生活哲學(xué)與人生智慧，值得年輕人學(xué)習(xí)，不過(guò)，多談?wù)劇按蜩F”的事情，或會(huì)使莫言在新媒體上更受歡迎。

民間有俗語(yǔ)，“人生三苦：撐船打鐵賣豆腐”，不過(guò)當(dāng)下年輕人對(duì)此已經(jīng)少有了解，他們心目中的“打鐵”，往往是籃球的一個(gè)術(shù)語(yǔ)，或者用來(lái)指游戲中兩柄兵器的對(duì)撞。莫言沒(méi)有選擇在公號(hào)里講文學(xué)的深刻性，以及創(chuàng)作的專業(yè)性，這是對(duì)的，在公號(hào)里講嚴(yán)肅的文學(xué)，似乎不大合適，也不太容易傳播，講講打鐵時(shí)看到的世界、萌生的愿望、涌動(dòng)的渴望，能與當(dāng)下年輕人的世界產(chǎn)生一種銜接，給他們帶來(lái)無(wú)形的鼓勵(lì)與激勵(lì)。

莫言公號(hào)使用表情包與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與網(wǎng)友交流，雖然還帶有嘗試的痕跡，略顯生澀，但在整個(gè)設(shè)計(jì)感很強(qiáng)的公號(hào)氛圍包裹下，反而顯得真實(shí)，這也是一名諾獎(jiǎng)作家與年輕人的“打鐵”方式，如果能把更多年輕人打成“鐵粉”，那莫言會(huì)取得文學(xué)上的另外一種成就。而通過(guò)這樣的交流、碰撞、鍛造，莫言和他的粉絲們，雙方都會(huì)有收獲。