中國作家協會主管

在互聯網時代，我們熟知的一些傳統詞語被賦予新的意義。比如流量，原義是流體在單位時間內流經通道的量，比如車流量、水流量等。而與互聯網的結合，使“流量”一詞催生出新的含義，即網絡傳輸的數據量，包括網站獨立用戶數量、總用戶數量、頁面瀏覽數量、用戶平均停留時間等多個層級的統計指標。

伴隨互聯網蓬勃發展，互聯網平臺、產品日趨多樣。流量不只適用于網站，還泛指包括電商、短視頻、直播、微信公眾號等各類網絡平臺、產品的人氣數據。在互聯網世界，每一個“節點”都有相應的流量數據，一位名人有多少熱度、一個話題有多少關注，皆可統計。而隨著越來越多的傳統媒介與互聯網接軌，虛擬生活與現實生活的交織越來越緊密，“流量”的意義更為寬泛，被用來指稱各類線下線上事物、人物的熱度。于是，“流量”成為數字時代通用的量化評價指數。

數據向來是重要的評價指標之一：碼洋之于出版物、收視率之于電視劇、票房之于電影，在互聯網時代，則是流量。哪里有流量，哪里就有用戶需求。從流量數據中，我們可以分析用戶對什么類型的內容感興趣，研判傳播的廣度和效果，了解當前文化流行趨勢，并據此調整產品與內容，使之與用戶需求更加匹配。

但需要明確的是，流量不是唯一的評價標準。其一，流量與價值并非“正相關”，一些低俗、“打擦邊球”的內容也可能獲得高流量，這樣獲得的流量自當棄之如敝屣。其二，流量是多方面作用的結果，傳播者、傳播內容、傳播媒介、傳播受眾等共同制造了流量。雖有互聯網傳播規律可循，但因為互聯網輿情瞬息萬變、多種因素紛繁復雜，流量或多或少地存在偶然性。流量反映的，往往只是事物的一個側面，不能被用于評價事物的全部。

互聯網自有其評價機制，但藝術規律、道德準則、法律準繩等，并不會因流量多寡而隨之變化。對待流量的正確方式，是擠去泡沫，把真實的流量作為客觀評價標準之一，同時結合內容品質、價值含量、美譽度等更多元的衡量維度，全面評價事物。

流量只有符合人類的理性常識和價值堅守，才會迸發出更為持久的生命力。互聯網平臺上，熱搜不斷、網紅輩出，大量如飛絮般飄過的明星八卦、話題炒作只能短暫地占據人們的注意力，最終給人留下深刻印象的，是那些有底蘊、有積極作為的“流量”。我們最終記住的，不是流量的多少，而是流量背后的優秀作品以及美好的人和事物。

同時，流量中所蘊含的巨大效能，也讓我們進一步思考，如何在用價值規范流量的基礎之上，用流量創造更大價值。正能量代表著人們對真善美的共同追求與渴望。從這個角度來說，正能量和大流量天然契合，讓正能量成為大流量，有助于在互聯網時代凝聚共識，讓網絡空間充滿積極向上的力量。

互聯網時代提出了許多新的技術倫理問題，如何看待流量是其中之一。近年來，政府監管、輿論監督、平臺自律，擠去了不少流量泡沫，人們對流量的認知也越來越理性。流量是流動的、變化的，有其峰值，也有其生命周期。憑借品質和價值的支撐，流量才有長久的生命力；承載著正向價值的流量，才值得被不斷涵養和傳播。流量向善，方能長流。