中國作家協(xié)會主管

數(shù)據(jù)顯示，2018年80余部國產(chǎn)動畫片上線播出，到2021年各大視頻平臺擬上線國產(chǎn)動畫片數(shù)量已接近200部，國產(chǎn)在線動畫進(jìn)入發(fā)展“快車道”。

首個在創(chuàng)意階段就被國際知名電視臺預(yù)購海外播放權(quán)的中國原創(chuàng)IP動畫《無敵鹿戰(zhàn)隊》日前在美國播出，成為首部登陸美國尼克兒童頻道的中國原創(chuàng)動畫片。

《無敵鹿戰(zhàn)隊》在美播出 中國原創(chuàng)動畫收獲國際口碑 高凱 攝

《無敵鹿戰(zhàn)隊》講述了四只可愛又勇敢的小鹿不斷冒險、幫助他人、化解危機，守護(hù)家園“中央森林”的故事。故事充分運用了深受孩子喜愛的冒險、益智、幽默等元素，嚴(yán)格把控正確行為示范和安全引導(dǎo)等細(xì)節(jié)，在內(nèi)容中傳遞友愛、勇敢、責(zé)任等正能量價值觀。

與以往多數(shù)國產(chǎn)動畫先在國內(nèi)播出，形成一定熱度后再向國際市場發(fā)行的路徑不同，《無敵鹿戰(zhàn)隊》動畫制作完成后的國內(nèi)外排播周期十分緊密。2020年7月15日在愛奇藝首播后，《無敵鹿戰(zhàn)隊》迅速出海，8月，率先登陸尼克兒童頻道亞洲市場，覆蓋中國香港、中國臺灣、新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼等。10月起，陸續(xù)在英國、澳大利亞、新西蘭等市場播出。據(jù)悉，除北美之外，還將于2021年3月陸續(xù)登陸歐洲及非洲市場，《無敵鹿戰(zhàn)隊》的國際影響力范圍正在不斷擴大。

在海外傳遞溫暖之時，《無敵鹿戰(zhàn)隊》的收視率和口碑也一路飆升。尼克兒童頻道收視率顯示，《無敵鹿戰(zhàn)隊》在全球各地播出均取得優(yōu)異成績：在菲律賓和澳大利亞播出期間，兒童觀眾平均收視率位居全頻道首位；英國地區(qū)首播當(dāng)日收視率排名第一，播出期間平均收視更是超過同期播放標(biāo)準(zhǔn)的148%。

海外網(wǎng)友也紛紛為四只小鹿豎起大拇指。新加坡知名親子博主LeilaLauren稱贊該動畫有趣，說兩個雙胞胎女兒已經(jīng)成為了忠實粉絲。海外網(wǎng)友Ann-biusiness也留言：“我女兒最喜歡小鹿凱奇，說他很勇敢，非常努力地做好每一件事。老師總說她做事不夠?qū)Ｗⅲ瑒P奇給她帶來了新的努力方向！”

“我們少兒群體深受國外動畫的影響。為了讓中國動畫真正走出去，走進(jìn)國外少年兒童的生活，政府、有社會責(zé)任感的企業(yè)和從業(yè)者做了不懈努力。但是鑒于國外擁有成熟且優(yōu)異的少兒動畫工業(yè)，我們走出去的路并不平坦。”中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長黃心淵說，“動畫要走出去，需要用國際的語言講好正能量的故事，《無敵鹿戰(zhàn)隊》給國產(chǎn)動畫出海開了個好頭。”

“兒童動畫相比影視劇等其他內(nèi)容形式，更容易進(jìn)入國際文化傳播語境，但也面臨文化差異的問題。”愛奇藝副總裁楊曉軒坦言：“‘我們眼中的國際化’和‘外國人眼中的中國風(fēng)’都存在片面性，用國際化語言講故事不等于一味迎合，而是要尋找共通點和共情點，尋找人類共同精神世界的故事原型，用世界性的語言、用共情的方式講給觀眾。”

在主創(chuàng)團(tuán)隊看來，《無敵鹿戰(zhàn)隊》收獲國際口碑的奧秘，不僅在于創(chuàng)新的合作模式、精益求精的制作水平，還在于成功地將本土文化與海外標(biāo)準(zhǔn)相融合，講出了真正的中國動畫的“國際故事”。

愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠介紹，《無敵鹿戰(zhàn)隊》在創(chuàng)作之初就定位全球市場開發(fā)，去年7月15日動畫在愛奇藝首播后，從國內(nèi)播出到海外上線，僅間隔18天。國內(nèi)國外市場高效率同步播出，得益于愛奇藝首創(chuàng)的“預(yù)購+監(jiān)制”的合作模式，在原有創(chuàng)作流程基礎(chǔ)上，從前期階段就邀請尼克團(tuán)隊參與意見反饋，在制作過程中全程監(jiān)制，及時避免因中外文化差異導(dǎo)致的創(chuàng)作盲區(qū)，助力國產(chǎn)IP動畫順利出海。

動畫片中處處體現(xiàn)著中外文化的交融、相匯。僅在小鹿形象造型這一件小事上，愛奇藝團(tuán)隊和尼克團(tuán)隊、制作公司便經(jīng)歷了多番磨合，光是二維形象就改了幾十版；四只小鹿擁有的行星超能力——水、光、土、木，可以瞬間冰凍物體、能引來太陽的能量，炫酷的超能力博得了各國小朋友理解和喜愛，也和中國的五行元素暗中呼應(yīng)……

此外，嚴(yán)苛的國際動畫制作理念，也是中國動畫出海要突破的第一道關(guān)卡。

國內(nèi)動畫片更注重娛樂化，側(cè)重于呈現(xiàn)搞笑的動作表演，強調(diào)故事的沖突性；而海外市場則對學(xué)齡前動畫首先要求要有愛，其次注重安全性和教育性。比如，海外播出嚴(yán)格要求角色之間不能有太過攻擊性的語言或動作，一定不能有過激或不雅的用語；對于乘車系安全帶、遵守交通規(guī)則、尖銳物品等危險道具、兒童可能模仿的危險動作等各種安全隱患的細(xì)節(jié)都特別關(guān)注……

中國動畫學(xué)會會長余培俠認(rèn)為，中國動畫出海，不是要“望著西方畫東方”，而是要催發(fā)“中國味的現(xiàn)代感”，“國際化語言講故事也不等于一味迎合，更有利于中國動畫進(jìn)入國際市場”。