中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

自2003年原國(guó)家新聞出版總署正式提出實(shí)施“主題出版”工程以來(lái)，經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展，主題出版成為中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分。

16年來(lái)的主題出版工作經(jīng)歷了三個(gè)歷史時(shí)期：分別是2003年—2006年的初始期，2007年—2012年的成長(zhǎng)期和2013年至今的發(fā)展期。

黨的十八大以來(lái)，主題出版工作進(jìn)入快速發(fā)展期，一大批政治導(dǎo)向好、學(xué)術(shù)價(jià)值高、藝術(shù)性強(qiáng)的精品力作涌現(xiàn)，受到市場(chǎng)和讀者青睞，并在國(guó)際市場(chǎng)上收獲良好反響。2019年各地區(qū)各部門各出版單位組織上報(bào)主題出版選題1857種，其中圖書(shū)選題1670種、音像電子出版物選題187種，選出重點(diǎn)出版物選題90種，其中圖書(shū)選題77種、音像電子出版物選題13種，內(nèi)容包含學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、慶祝新中國(guó)成立70周年、深度闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀、研究“一帶一路”建設(shè)等。

主題出版

全民閱讀與融媒體智庫(kù)以“主題出版是頂層設(shè)計(jì)，宣傳下沉是效果體現(xiàn)”為思路，總結(jié)了新時(shí)代主題出版工作的四個(gè)關(guān)鍵詞和五大亮點(diǎn)。

四個(gè)關(guān)鍵詞是：政治性、權(quán)威性、時(shí)效性和前瞻性。主要體現(xiàn)在提前布局、深挖內(nèi)容、形式創(chuàng)新和系統(tǒng)化、系列化等方面。

五大亮點(diǎn)分別是：

政策引領(lǐng)，權(quán)威著作迭出。《習(xí)近平談治國(guó)理政》《習(xí)近平講故事》《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》等書(shū)相繼出版，為黨和國(guó)家大局大事?tīng)I(yíng)造出良好的文化環(huán)境和輿論氛圍，《習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話讀本（2016年版）》一年的發(fā)行量超過(guò)5000萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)造了新時(shí)期單冊(cè)圖書(shū)的發(fā)行最高紀(jì)錄。

內(nèi)容創(chuàng)作，多角度折射大時(shí)代。一方面，題材由圍繞黨的重大事件宣傳和重要會(huì)議的貫徹落實(shí)向傳統(tǒng)題材、優(yōu)秀文化和現(xiàn)實(shí)題材等圍繞黨和國(guó)家中心工作方面呈現(xiàn)多角度延伸。另一方面，反映內(nèi)容由黨政軍理論研究向科技、文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域多層面覆蓋。

生產(chǎn)機(jī)制，開(kāi)拓知識(shí)服務(wù)。一是從重大政治命題逐步發(fā)展為以社會(huì)、科學(xué)、文化、經(jīng)濟(jì)建設(shè)為導(dǎo)向；二是從基層探索逐步走向自上而下的生產(chǎn)機(jī)制，上下聯(lián)動(dòng)；三是從傳統(tǒng)發(fā)行逐步走向知識(shí)服務(wù)；四是不斷挖掘各地文化和歷史底蘊(yùn)，彰顯地方特色。

受眾共鳴，核心價(jià)值觀成為主流。一方面，選題和內(nèi)容結(jié)合群體性文化審美傾向，兼顧意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向與受眾興趣愛(ài)好；另一方面，開(kāi)始以百姓視角書(shū)寫民意，讓重大主題成為社會(huì)主流。

與時(shí)俱進(jìn)，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如：有聲閱讀的發(fā)展，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)，生動(dòng)展現(xiàn)主題出版價(jià)值；探索數(shù)字化閱讀，在數(shù)字內(nèi)容精品制作、融媒體傳播和產(chǎn)業(yè)鏈打造等多層面融合發(fā)展，帶來(lái)更高質(zhì)量、更優(yōu)體驗(yàn)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

主題閱讀

主題出版引領(lǐng)主題閱讀，主題閱讀深化主題出版，主題閱讀是主題出版下沉效果的重要體現(xiàn)形式。2019年主題閱讀除傳統(tǒng)的閱讀形式外，呈現(xiàn)了發(fā)展與創(chuàng)新并舉的局面，主要體現(xiàn)在四個(gè)創(chuàng)新形式。

主題研學(xué)：讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路。主題研學(xué)通過(guò)對(duì)重大題材開(kāi)展的主題研學(xué)活動(dòng)對(duì)國(guó)家深厚的文化底蘊(yùn)、豐富的歷史故事、海量的古跡遺產(chǎn)和有趣的社會(huì)實(shí)踐等結(jié)合開(kāi)展體驗(yàn)式、浸入式閱讀。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”：最活躍的數(shù)字化主題閱讀平臺(tái)。截至2019年上半年，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)注冊(cè)用戶突破１億人，日活躍用戶突破4000萬(wàn)人次，是立足全體黨員、面向全社會(huì)內(nèi)容最豐富、用戶最活躍的國(guó)家優(yōu)質(zhì)思想文化聚合平臺(tái)和主題閱讀平臺(tái)。

豐富的主題閱讀線下推廣活動(dòng)。如“書(shū)香中國(guó)萬(wàn)里行”、“紅沙發(fā)”系列訪談、北京閱讀季、深圳讀書(shū)月、“書(shū)香上海”讀書(shū)周、“書(shū)香進(jìn)校園”及各地黨政部門、高校企業(yè)等組織開(kāi)展的各類朗誦、評(píng)比、論壇、講座等主題閱讀線下活動(dòng)。

主題閱讀的多媒體化。“中國(guó)好書(shū)”“書(shū)香江蘇”“書(shū)香龍江”等優(yōu)秀閱讀號(hào)相繼在微信、微博、有聲讀書(shū)、短視頻等新媒體平臺(tái)上線，《我和我的祖國(guó)》《大江大河》等優(yōu)秀影視作品豐富和延展了主題閱讀的內(nèi)涵，多媒體的立體呈現(xiàn)方式，既滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的閱讀需求，又為黨和國(guó)家大局大事?tīng)I(yíng)造出良好的文化環(huán)境和輿論氛圍。

發(fā)展方向

百尺竿頭，更進(jìn)一步——對(duì)當(dāng)前主題出版和主題閱讀情況，還需要進(jìn)一步探索和深化四個(gè)方面的內(nèi)容。

聯(lián)動(dòng)技術(shù)，驅(qū)動(dòng)出版業(yè)態(tài)升級(jí)。部分選題尚缺乏以出版為橋梁向影視、動(dòng)漫、有聲讀書(shū)、短視頻等延伸的意志和動(dòng)力，目前有能力形成多媒體、多形態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)秀選題內(nèi)容并不多。建議進(jìn)一步運(yùn)用技術(shù)手段，建立用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)受眾與內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，引導(dǎo)主題出版策劃更加符合市場(chǎng)趨勢(shì)。

傳承文脈，深入挖掘民族精髓。建議進(jìn)一步展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象，提升中華文化影響力，在海外文化輸出的戰(zhàn)略中做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

接地氣，讓老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)。建議主題出版形式進(jìn)一步接地氣，堅(jiān)持從人民群眾中來(lái)、到人民群眾中去的理念，在老百姓特別是年輕人關(guān)注熱度最高的新媒體平臺(tái)，通過(guò)跨媒體開(kāi)發(fā)與全媒體傳播形成市場(chǎng)普及與受眾覆蓋，提升主題出版和主題閱讀在國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多方面的影響力。

探索發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容形式相輔相成。建議通過(guò)策劃的創(chuàng)新、敘述的生動(dòng)、語(yǔ)言的活潑、設(shè)計(jì)的新穎，在理論深度中注入文化溫度，在政治意義中增加藝術(shù)表現(xiàn)，達(dá)到深入淺出、雅俗共賞、寓教于樂(lè)的目的。

以出版為支點(diǎn) 打造精神盛宴

對(duì)未來(lái)的發(fā)展，全民閱讀與融媒體智庫(kù)從三個(gè)角度提出思路和建議。

從內(nèi)容建設(shè)角度：歷史文脈，古為今用；提升民族文化精神；大力宣傳紅色文化。

從思想傳遞角度：加強(qiáng)儀式感建設(shè)；融媒體傳播，多感官觸達(dá)；立足內(nèi)容接近百姓，覆蓋全體受眾層面。

從內(nèi)化實(shí)現(xiàn)角度，建立反饋效果評(píng)估體系，評(píng)估體系的考量主要體現(xiàn)在：受眾世界觀、歷史觀、價(jià)值觀的提升；受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的提升；受眾民族自豪感與文化自信的提升。

最后，智庫(kù)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、分析師團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)2019年主題出版物的政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向、傳播廣度、市場(chǎng)青睞度、受眾反饋、銷量等方面建立大數(shù)據(jù)模型，列出了2019年大數(shù)據(jù)排行前30的主題出版物名單，其中由學(xué)習(xí)出版社和人民出版社共同出版的《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)綱要》，由人民出版社出版的《平“語(yǔ)”近人：習(xí)近平總書(shū)記用典》，由中共中央黨校出版社出版的《習(xí)近平在正定》名列排行前三位。