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“年畫重回春節”系列活動發布會現場

由文化和旅游部非物質文化遺產司指導，中國文化傳媒集團主辦，中國手藝網和四川省綿竹市人民政府承辦的“年畫重回春節”系列活動新聞發布會于10月31日在故宮博物院舉行。本次活動旨在深入貫徹習近平總書記關于推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的重要論述，激發全民族的文化創新創造活力，推動落實《中國傳統工藝振興計劃》的重點任務。

年畫，始于古代“門神畫”，是中國民間藝術之一，亦是中國農村老百姓喜聞樂見的藝術形式。因年畫大都用于新年時張貼，寄托了人們對新年喜慶吉祥的美好祈盼，故得其名。隨著年節風俗的演變，年畫衍生成為一種中國民間特殊的象征性裝飾藝術。年畫以其承載的多彩的民俗文化和深厚的歷史底蘊，對弘揚中華民族傳統文化有著重要意義。

“年畫重回春節”系列活動以“融入現代生活、弘揚當代價值”為理念，圍繞國家級非物質文化遺產名錄和第一批國家傳統工藝振興目錄中的14個年畫制作技藝，通過論壇對話、培訓研修、考察采風、主題展覽等一系列活動，鼓勵“新創作、新作品、新應用”，讓年畫藝術生動反映時代風貌和人民生活，推進以年畫為代表的傳統工藝更好更快地融入現代生活、走進千家萬戶；同時，此次活動將集中探索年畫項目振興的有效路徑，為“傳統工藝振興目錄”入選項目的振興發揮示范作用，并為各地深入開展傳統工藝振興提供可借鑒的經驗。

國家級非遺項目楊柳青木版年畫代表性傳承人馮慶鉅現場演示 

發布會上，中國文化傳媒集團黨委書記、董事長劉強代表主辦單位簡要介紹了本次活動的基本情況，并指出“傳統工藝振興工作需要社會各界的廣泛參與，我們希望以此次年畫活動為平臺，進一步促進包括設計師、美術師，和各大電商等在內的各種社會力量，與非遺傳承人有效合作，推動傳統工藝的振興與發展。今天的發布會只是‘年畫重回春節’系列活動的第一步，后續還將通過培訓研修、設計創作、考察采風、主題展覽等一系列活動，從多個維度汲取古代年畫智慧，關注新年畫創作，助力年畫活態傳承，回歸現代生活。”

著名美術史論家薄松年以“年畫重回春節”為主題發表主題演講，原中國美術家協會年畫藝術委員會主任馮真分享了她與年畫的故事。之后，互聯網企業代表與設計師代表陸續發言，未來主辦方將積極整合設計力量與互聯網企業力量，圍繞年畫產品開發、市場推廣、品牌傳播等方面與活動主辦方開展戰略合作，充分發揮年畫在大眾特別是年輕人中的社會影響力，助力傳統工藝的振興和發展。

發布會還同期發布了“十位藝術名家創作年畫”、“百名設計師新年畫創作研修”、“千幅新年畫作品征集”、“萬人參與的媒體傳播”、“億元級年畫文創產品市場”、“‘中國年味’2019新年畫藝術展”六大亮點內容。隨后，本次活動的戰略合作伙伴代表阿里巴巴、騰訊、百度、京東、網易嚴選等共同發布了“中國新年畫行動”倡議書。倡議書呼吁“共同營造“新年畫、新年俗”的文化傳播與文化傳承氛圍；共同激發“新年畫、新應用”的文化創作與文化創新活力；共同拓展“新年畫、新產業”的文化轉化與文化發展模式。”

“年畫重回春節”系列活動正式啟動

發布會結束后，由百名設計師參與的“新年畫創作營”還將于11月3日-6日開營。通過專家講座、經典賞析、應用研究、民俗調研、創作研習等形式，來自全國各地的設計師、美術師、插畫師及曾參與“中國非遺傳承人群研培計劃”的優秀學員將在綿竹木版年畫的發祥地四川省綿竹市與中國年畫泰斗和專家對話，聆聽國家級非遺傳承人講述年畫故事，從經典年畫作品中汲取創作靈感，創想新年畫的創作思路與拓展路徑，用設計力量掀起年畫創作新高潮。創作營成果將經過篩選直接對接年畫產品及文創、衍生品的設計和制作，用“新創作”把年畫與“新時代、新生活”緊密相連。在活動各大戰略伙伴的支持下，相關產品將于春節前夕投入市場，集中提高非遺及其文化創意產品和服務在人們現代生活中的可見度、美譽度和影響力，讓“年畫重回春節”，為2019年新春增添年味。

作為“年畫重回春節”系列活動的核心活動，2019年1月中旬，“中國年味”2019新年畫藝術展將與觀眾見面，經典年畫作品、新年畫作品、年畫衍生產品等活動成果在展覽上集中展出。屆時正值新年前夕，新年畫藝術展將滿載年畫名家、年畫傳承人、新年畫設計師、年畫愛好者等對“年畫重回春節”的美好心愿，將年畫悠久的歷史文化內涵和多彩的表現形式立體展現，為大眾呈現一場兼具文化底蘊和藝術審美的視覺盛宴，讓年畫為大眾帶來除舊迎新的新年氛圍和喜慶安康的美好祝福，亦為“年畫重回春節”系列活動的點睛之筆。