中國作家協(xié)會主管

故宮博物院推出的“俏格格娃娃”。

近年來，借著政策的東風涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的藝術(shù)衍生品，尤其是坐擁“超級IP”的博物館，故宮文創(chuàng)衍生品年銷售額超過10億元，無疑是這波發(fā)展大潮的領(lǐng)航者。在藝術(shù)衍生品發(fā)展愈發(fā)強勁的形勢下，一些問題也開始出現(xiàn)。近日，“故宮淘寶”將剛上線不足一天的“俏格格娃娃”產(chǎn)品下架并召回，再度將版權(quán)問題推到輿論中心。

這款售價599元的“俏格格娃娃”上線之后大獲好評，但同時出現(xiàn)了質(zhì)疑的聲音，身體結(jié)構(gòu)類似于某國際品牌。“故宮淘寶”很快發(fā)布聲明：娃娃頭部外觀是故宮淘寶設(shè)計師原創(chuàng)手繪，歷時三年開模打樣才磨合成功，形象獨一無二，市面上不可能有同款。娃娃的服飾、頭飾、花盆鞋也是故宮淘寶設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計的，享受知識產(chǎn)權(quán)。而娃娃身體部分為合作工廠提供，是廠家的“自主專利”。出于對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，發(fā)現(xiàn)問題的當天，故宮果斷決定“即刻停售此款娃娃”，將已售出的娃娃召回，并無條件退款。

業(yè)內(nèi)專家表示，故宮淘寶對可能出現(xiàn)侵權(quán)問題的娃娃在第一時間及時下架并召回，這種態(tài)度是值得肯定的，體現(xiàn)了作為國家級博物館的責任和擔當。同時，對于版權(quán)問題可能出現(xiàn)的監(jiān)管疏忽應(yīng)提高警惕，任何一個環(huán)節(jié)都不能懈怠。

藝術(shù)衍生品，核心在于知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性或合規(guī)性。這對于很多企業(yè)都是不小的壓力和挑戰(zhàn)。即便有了好的版權(quán)或者創(chuàng)意，還得尋求從設(shè)計到制作等環(huán)節(jié)的合作，一旦某個環(huán)節(jié)的把關(guān)出現(xiàn)問題，風險就會接踵而至。

樸元生活創(chuàng)始人袁梅表示，“版權(quán)問題是所有文化企業(yè)都不能忽視的。想要做好藝術(shù)衍生品，必須要搭建優(yōu)秀的開發(fā)團隊，這是整個產(chǎn)品的主線。有了原創(chuàng)性的、創(chuàng)意性的好設(shè)計，藝術(shù)衍生品才有推廣開來的可能。就樸元生活來說，從茶禮、香道、書畫、文房、雅玩等層面，拓展出上千款原創(chuàng)性產(chǎn)品。從設(shè)計、創(chuàng)研、體驗、銷售，都是由樸元的團隊來完成的，這就有效規(guī)避了版權(quán)可能出現(xiàn)的問題”。

然而，原創(chuàng)并不等于暢銷，不少博物館超級大IP最終的結(jié)局也是無人問津，因為偏離了市場需求，那么究竟如何才能做好文創(chuàng)產(chǎn)品呢？故宮博物院院長單霽翔給出了他的觀點，“博物館的文化創(chuàng)意，要跟著人們的生活走。設(shè)計生活化且包涵中華傳統(tǒng)文化元素的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓文物藏品更好地融入人們?nèi)粘Ｉ钪小Ｎ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品要接地氣，融入到生活中，否則就會被束之高閣”。

誠然，文創(chuàng)產(chǎn)品絕不是憑空臆造的產(chǎn)物，要貼合生活，了解大眾需求，更要吸納傳統(tǒng)文化的精髓。藝術(shù)衍生品，也不是簡單的復制，沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品也難有市場。袁梅表達了相同見解，她認為，“藝術(shù)衍生品，都不應(yīng)局限于產(chǎn)品的呈現(xiàn)，而是一種生活方式、生活美學的倡導。好的產(chǎn)品，首先要強調(diào)文化品質(zhì)，賦予它文化的價值和文化的內(nèi)涵，如果單純尋求規(guī)?；?、流程化，這也是沒有前景的”。

長遠來看，隨著消費水平的提高與觀念的轉(zhuǎn)換，藝術(shù)衍生品市場將會呈現(xiàn)出更大的潛力。對于文化企業(yè)而言，應(yīng)該強化版權(quán)意識，規(guī)避行業(yè)風險。與此同時，提升原創(chuàng)水平，將好的創(chuàng)意融匯到生活中去，不斷發(fā)掘新的市場需求。袁梅表示，“未來十年，將是這一領(lǐng)域爆發(fā)式增長的重要階段，這需要業(yè)界的共同努力，不斷開發(fā)新的產(chǎn)品，真正讓藝術(shù)走進大眾，讓傳統(tǒng)融入生活”。