中國作家協(xié)會(huì)主管

2004—2016年中國電視動(dòng)畫片生產(chǎn)總時(shí)長及增速

2011年，中國動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到頂峰，生產(chǎn)總時(shí)長26.1萬分鐘，產(chǎn)量成為世界第一，精品作品卻寥寥無幾。隨著動(dòng)畫電影的復(fù)蘇以及視頻網(wǎng)站的崛起，中國動(dòng)畫現(xiàn)狀如何？2017年，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有了哪些變化？

從近日艾瑞發(fā)布的《中國動(dòng)畫行業(yè)報(bào)告（2017年）》可以看出，中國動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展至今，先后經(jīng)歷三輪的促進(jìn)因素，首先，早期的政策扶持，提高動(dòng)畫產(chǎn)量；其次，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站崛起，覆蓋廣泛的用戶群體，為動(dòng)畫內(nèi)容提供新的發(fā)行渠道和廣闊的創(chuàng)作空間；再次，資本的進(jìn)入，為動(dòng)畫行業(yè)解決了生存問題，加速了中國動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展。

從電視獨(dú)播到互聯(lián)網(wǎng)助攻

播放渠道更廣

在早些年，國產(chǎn)動(dòng)畫主要由電視臺(tái)購買，在電視臺(tái)播放。為了鼓勵(lì)動(dòng)畫企業(yè)制作動(dòng)畫片，各地紛紛出臺(tái)政策對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行補(bǔ)貼。以某個(gè)地方的補(bǔ)貼政策為例，政策規(guī)定如果當(dāng)?shù)刂谱鞯膭?dòng)畫片能在地方電視臺(tái)播出，2D動(dòng)畫補(bǔ)貼800—1500元／分鐘，3D動(dòng)畫補(bǔ)貼1500—2500元／分鐘，若能在央視動(dòng)畫播出，補(bǔ)貼額度更高。

近兩年，隨著愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻平臺(tái)日益成熟，國產(chǎn)動(dòng)畫有了更大的機(jī)會(huì)和空間。《報(bào)告》分析認(rèn)為，從電視臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)地位、低齡化，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的開放共贏、容納多樣化作品，動(dòng)畫內(nèi)容渠道的變遷，很大程度上改變了動(dòng)畫市場。

當(dāng)前，視頻平臺(tái)為動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，僅在PC端，視頻平臺(tái)的動(dòng)畫類視頻已經(jīng)覆蓋將近２億的用戶，用戶覆蓋比例僅次于電視劇、綜藝，且超過了電影。強(qiáng)大的用戶基數(shù)，為中國動(dòng)畫行業(yè)帶來了廣闊的市場空間。

對(duì)比傳統(tǒng)電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)播放的動(dòng)畫可以看出，二者有不同的特點(diǎn)。傳統(tǒng)電視臺(tái)具有主導(dǎo)權(quán)，主要集中在中央和各省份的少兒頻道，用戶以低幼用戶為主，觀看電視的人群以中老年為主，用戶被動(dòng)接受、時(shí)間有限、容量有限。在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上，動(dòng)畫一般能覆蓋全年齡段，用戶會(huì)主動(dòng)選擇、隨時(shí)隨地觀看。據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻平臺(tái)用戶規(guī)模龐大，月度覆蓋人群有10.1億臺(tái)設(shè)備，平臺(tái)容量大，動(dòng)畫作品發(fā)行渠道多。

《報(bào)告》認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的重視程度日益加深，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的購片意愿及計(jì)劃逐漸加強(qiáng)。并且，視頻平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫的涉足不斷加深，中外合作模式升級(jí)，從單純地購買動(dòng)畫的在線播放權(quán)，到參與投資、主導(dǎo)制作，直至海外發(fā)行，視頻平臺(tái)與動(dòng)畫的合作模式不斷升級(jí)。

受視頻平臺(tái)的影響，國產(chǎn)動(dòng)畫主流人群也逐漸發(fā)生改變。當(dāng)前數(shù)以億計(jì)的年輕用戶，都是國產(chǎn)動(dòng)畫的主流人群。其中“80后”群體受日漫影響深，存在動(dòng)漫基因和情懷，在國產(chǎn)動(dòng)畫的不斷發(fā)展中，逐漸吸引“80后”用戶觀看。“90后”“00后”用戶從小觀看國產(chǎn)動(dòng)畫，見證國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。

從影響一般到全面崛起

質(zhì)量迅速提升

2015年及以前，國產(chǎn)動(dòng)畫作品數(shù)量少，在年輕用戶群體中的影響力一般，用戶以觀看日本動(dòng)畫為主。2016年，在泛娛樂大背景下，以《畫江湖之不良人》和《秦時(shí)明月》為代表的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫，通過IP泛娛樂化，逐漸進(jìn)入大眾視線，用戶規(guī)模穩(wěn)步提高。同時(shí)，眾多企業(yè)加強(qiáng)對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的布局。2017年，國產(chǎn)動(dòng)畫作品數(shù)量增多，影響力增強(qiáng)，在用戶中的滲透率提高，預(yù)估覆蓋將近1.4億的用戶群體。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)畫隸屬于文化內(nèi)容，并不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，而是通過產(chǎn)量的日益提升，用戶穩(wěn)步增長。

與此同時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容質(zhì)量也在飛速提升。《十萬個(gè)冷笑話》動(dòng)畫電影票房1.2億元，創(chuàng)非低幼國產(chǎn)電影的紀(jì)錄，惡搞吐槽風(fēng)，順應(yīng)當(dāng)下潮流。《大圣歸來》票房9.56億元，作為票房最高的國產(chǎn)動(dòng)畫電影，創(chuàng)作8年之久，這種現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影為資本和行業(yè)帶來信心。以《全職高手》和《狐妖小紅娘》為代表的頂級(jí)IP，改編成的動(dòng)畫作品人氣高、表現(xiàn)優(yōu)異。以《少年錦衣衛(wèi)》為代表的新興原創(chuàng)動(dòng)畫，制作精良，原創(chuàng)動(dòng)畫依舊存在很大的市場空間。

國產(chǎn)動(dòng)畫影響力的上升來自于質(zhì)量的提升。根據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前中國動(dòng)畫作品的創(chuàng)作繁瑣耗時(shí)、周期長，創(chuàng)作一部12集（每集10分鐘左右）的動(dòng)畫作品需耗時(shí)1—2年。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年1分鐘動(dòng)畫能有1440幅畫面，1小時(shí)動(dòng)畫有8.6萬幅畫面。在平均制作成本上，2D動(dòng)畫一分鐘4萬—6萬元，3D動(dòng)畫一分鐘3萬—5萬元，一部動(dòng)畫制作成本高達(dá)1000萬—1500萬元。

“動(dòng)畫集合了多門藝術(shù)，創(chuàng)作一部動(dòng)畫作品，需投入大量的成本、新興的技術(shù)、大量的人力成本，同時(shí)需要綜合性的高端人才，其復(fù)雜程度和困難程度超乎想象，難以準(zhǔn)確描述。”《報(bào)告》這樣評(píng)價(jià)當(dāng)前動(dòng)畫制作現(xiàn)狀。同時(shí)《報(bào)告》指出，與動(dòng)畫片相比，動(dòng)畫電影制作成本、創(chuàng)作思路等特點(diǎn)更接近于電影市場，動(dòng)畫電影的困難程度更高，爆款作品更為稀缺。

從模仿到創(chuàng)新

走出本土化特色道路

在過去幾十年中，“動(dòng)畫是給小孩子看的”觀念根深蒂固，從業(yè)者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場。發(fā)展到2017年，國產(chǎn)動(dòng)畫日漸走出“動(dòng)畫即低幼”的誤區(qū)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫全民化。隨著動(dòng)畫從業(yè)者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴(kuò)大化，逐步推動(dòng)廣大群眾對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的改觀。

作為伴隨動(dòng)畫成長的一代，年輕的“90后”“00后”正在長大，非低幼動(dòng)畫作品數(shù)量增多影響更多的年輕用戶。現(xiàn)在，國產(chǎn)動(dòng)畫作品類型日益豐富，從玄幻武俠擴(kuò)展至機(jī)甲、科幻、美食等，細(xì)分領(lǐng)域均存在機(jī)會(huì)。并且，隨著在各細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)爆款，以及動(dòng)畫電影的爆款出現(xiàn)，將影響更廣泛的用戶群體，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)動(dòng)畫改觀。

隨著用戶群的成熟，國產(chǎn)動(dòng)畫商業(yè)模式也不斷創(chuàng)新。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)積極推出動(dòng)畫內(nèi)容的用戶付費(fèi)模式，且對(duì)于優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容購片意愿加強(qiáng)，有助于在動(dòng)畫內(nèi)容方面直接產(chǎn)生收益。動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，放大IP價(jià)值，日益成為泛娛樂戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。動(dòng)畫面向廣泛的年輕用戶群體，隨著動(dòng)畫作品數(shù)量和品質(zhì)的雙向提升，將吸引更多的廣告主。

《報(bào)告》認(rèn)為，隨著動(dòng)畫產(chǎn)能的提高，從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化，國產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展空間大，未來動(dòng)畫作品的量產(chǎn)化帶動(dòng)精品化、多類型，在不同的細(xì)分領(lǐng)域中出現(xiàn)爆款。從低齡到全年齡段，從模仿到創(chuàng)新，可以預(yù)見的是，國產(chǎn)動(dòng)畫將走出本土化特色的道路。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從現(xiàn)階段的模仿、學(xué)習(xí)，再到未來的結(jié)合中國特色，開創(chuàng)出中國特色的動(dòng)畫之路。