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《熊出沒》系列動畫

《熊出沒》是國內廣受歡迎的大型兒童動畫影視作品之一，由華強方特動漫公司出品。華強方特動漫公司的母公司華強方特集團是國內大型文化科技集團，最早以主題公園起家，現在已在全國開設21家主題公園，是一個從主題公園創意、設計、研發、生產一直到全產業鏈運營的企業。日前，記者采訪了華強方特集團副總裁尚琳琳，她分享了《熊出沒》這個超級IP目前面臨的“痛點”和未來的發展趨勢。

5歲《熊出沒》版權小有所成

尚琳琳介紹，從2012年至今，《熊出沒》已經涵蓋電視、電影全部品類，出品內容超過7000分鐘。而且，不論在暑假還是“十一”期間，《熊出沒》都是“霸屏”的動畫片之一，在主流視頻網站的點擊率超過1500億次。同時，《熊出沒》動畫電影持續出品3部，總票房近9億元，也是國內一個持續保持高票房的系列動畫電影。在國際上，《熊出沒》也發行到50多個國家和地區。

《熊出沒》在衍生品市場也表現亮眼。其品牌授權商突破100家，授權產品覆蓋二十大品類，幾乎各個衍生品品類都已覆蓋到。而且與一般授權IP不同，華強方特集團提供了完善的授權產業鏈體系，還會為客戶量身定制圖庫，提供維權、打假等服務。

據悉，未來，《熊出沒》每年至少要推出52集動畫片，每年保證100場舞臺劇的產量。同時，還將加快全球化步伐，深耕已有國際渠道，在國際平臺上加強《熊出沒》系列作品傳播，在全球社交平臺如Facebook、Twitter上進行聯合推廣。

據尚琳琳介紹，無論是作品品質還是衍生品質量，《熊出沒》一直把創新作為自己的訴求。明年起，他們將按照受眾年齡，把《熊出沒》做品牌分化，會推出《熊熊歡樂song》《熊熊樂園》《熊出沒探險日記》等不同動漫劇。動漫角色也在不斷創新中，除了熊大、熊二和小熊大、小熊二，今年他們還推出了全新角色如Coco機器人、美麗女孩納雅等。明年初，他們還將推出《熊出沒》第四部大電影，將通過全面營銷推廣為大電影上映造勢。

超級IP的創造需解決“痛點”

“《熊出沒》每年推出一部大電影，但之前3部電影由于電影周期太趕，沒辦法將巨量化的圖庫做到盡善盡美。并且，之前的一些電影作品中缺少對主題的挖掘，缺少對正能量的凸顯，這也是一直存在的‘痛點’之一。現在，我們希望有設計師加入其中，幫助我們完善和突破。”尚琳琳說。

如何調動設計師參與到《熊出沒》超級IP的打造中？尚琳琳表示，《熊出沒·奇幻空間》就是一個全新的題材，是一個新的開始。《熊出沒·奇幻空間》這部大電影未來衍生品圖庫的設計任務，包含了科幻、時尚、民族元素。他們希望能讓《熊出沒》從合家歡題材走向科技化、時尚化、潮流化，設定的設計周期是10至15天，希望設計師能夠腦洞大開，給《熊出沒》更多發揮空間，做出不一樣的、有品質感的《熊出沒》。

同時，尚琳琳希望未來設計師還能參與圖庫設計，并把它應用到衍生品設計中，讓衍生品和小朋友發生勾連。“希望設計師和我們制作方一起，探索中國電影衍生品到底應該怎么做，怎么表達孩子對于玩具的探索，而不是基于游戲IP或形象等做簡單的發掘。”她認為，電影衍生品的市場非常大，《熊出沒·奇幻空間》未來要做衍生品授權，目的是挖掘更大的市場空間。

“作為一個動畫人，我們的初心就是給更多孩子、家長、年輕人帶來電影中所傳遞的正能量，如勇敢、信任、團結、互助等，希望這些正能量能夠通過圖庫、衍生品等與小朋友互動、關聯。”尚琳琳表示。