“口碑”是決定電影市場存亡的第一標尺

　　《2013中國電影產業研究報告》把脈電影產業動向——

　　“口碑”是決定電影市場存亡的第一標尺

　　由中國影協舉辦的第6屆中國電影產業高峰論壇暨《2013中國電影產業研究報告》發布會日前在京舉行。今年的產業報告共分為兩大部分，一是以電影產業各環節為基礎全面調研的“產業研究報告”；二是以電影市場數據為依托深入分析的“市場調查報告”。其中的產業研究報告部分，首次嘗試研究主創人員在產業鏈中的價值及地位，他們不僅僅是電影產品開發的工作人員，也是電影本身的價值組成之一。市場調查報告部分，主要包括暑期檔電影市場消費調查報告和影院經理市場分析調查報告。2012年，我國城市影院已達3442家，票房超過500萬的有939家，影院經理實際上成為電影產品離觀眾距離最近的一線經銷者，報告首次把調查的對象鎖定這一群體。結果顯示，大多數影院經理認為，在一線市場“時間代表一切”，目前中國電影市場影片總量合理，但分布不均，大片應及早確定檔期，小片靈活調整，方能充分把握市場空間。“宣傳效果”是影片排映的第一風向標，但“口碑”絕對是決定電影在市場上生死存亡的第一標尺。   (曉  文)